Apple suaviza la ventana de consentimiento de rastreo para las apps en la UE

Apple permitirá que las aplicaciones de la Unión Europea pidan permiso para rastrear a los usuarios con una pantalla más suave. A partir de iOS 27.2 y iPadOS 27.2, los desarrolladores que distribuyen en la UE podrán sustituir el aviso de App Tracking Transparency que aparece desde 2021 por una versión alternativa: una página completa en lugar de una ventana emergente, sin la palabra "rastrear" en ninguna parte, botones "Permitir" y "Rechazar" en vez de "Permitir" y "Pedir a la app que no rastree", otros colores y otra disposición, y un enlace opcional "Información adicional" donde la app explica por qué quiere vincular lo que sabe de usted con lo que saben otras empresas. En Alemania, Francia, Italia, Polonia y Rumanía el aviso antiguo no estará disponible en absoluto. Las aplicaciones también podrán volver a preguntar un año después de una negativa. El cambio cierra un caso del Bundeskartellamt que Apple resolvió con compromisos vinculantes el 17 de agosto, y sigue a multas de 150 millones de euros en Francia y 98,6 millones en Italia por el mismo mecanismo. El ajuste de privacidad de Apple también cambia de nombre: "Permitir que las apps soliciten rastrearte" pasa a ser, en la UE, "Permitir que las apps soliciten vincular tu actividad entre empresas".

Qué hace distinto el nuevo aviso

Desde iOS 14.5 en abril de 2021, cualquier app que quiera leer el identificador publicitario del dispositivo o vincular de otro modo su actividad con datos de otras empresas ha tenido que mostrar el diálogo de Apple: "¿Permitir que [app] rastree tu actividad en las apps y sitios web de otras empresas?", con "Pedir a la app que no rastree" como primera opción. La mayoría pulsó eso, y la industria publicitaria lleva litigando contra la pantalla desde entonces. La versión para la UE que llega con iOS 27.2 mantiene el desencadenante y el momento, y cambia la presentación. La documentación de Apple para desarrolladores describe "formato y lenguaje modificados", una disposición a pantalla completa, un botón de texto "Información adicional" que abre la explicación del propio desarrollador de por qué quiere "vincular los datos de usuario o de dispositivo recopilados en su app con datos de usuario o de dispositivo recopilados en apps, sitios web o propiedades físicas de otras empresas con fines de publicidad dirigida o medición publicitaria, o compartir datos de usuario o de dispositivo con un intermediario de datos". Esa última frase es la definición legal de rastreo, ahora impresa en una pantalla que ya no usa la palabra. Los botones pasan a ser "Permitir" y "Rechazar". Y un desarrollador puede volver a preguntar a un usuario de la UE un año después de la respuesta anterior, "con independencia de que esa elección fuera aceptar o rechazar", salvo que el usuario haya desactivado los avisos de forma global. En los cinco países donde han actuado las autoridades de competencia, Alemania, Francia, Italia, Polonia y Rumanía, solo puede mostrarse la versión nueva; en el resto de la UE lo decide el desarrollador.

Por qué un regulador de competencia rediseñó una pantalla de privacidad

El comunicado del Bundeskartellamt se cuida de decir que su procedimiento "no pretendía hacer cumplir la legislación de protección de datos" y que Apple "puede ofrecer a sus usuarios un nivel de protección superior a los requisitos legales mínimos". El problema era la asimetría. Según el artículo 19a de la ley alemana de competencia, el régimen especial para empresas "de importancia primordial para la competencia en varios mercados", un guardián de acceso que escribe reglas extra para su ecosistema no puede aplicárselas a sí mismo con más suavidad. Las apps de Apple piden consentimiento para la publicidad personalizada con su propia redacción y diseño; las apps de terceros tenían que usar el de Apple, que en la valoración preliminar del regulador "tenía el potencial de desincentivar el consentimiento", y a veces tenían que preguntar dos veces, una para el RGPD y otra para Apple. Los compromisos alinean ambos, eliminan "símbolos y formulaciones posiblemente disuasorios", permiten a los editores explicar su modelo de negocio y dejan combinar el aviso de Apple con el consentimiento del RGPD para que no se pregunte lo mismo dos veces seguidas. La Autorité de la concurrence francesa llegó a la misma conclusión con una multa en marzo de 2025, la AGCM italiana la siguió, y Polonia y Rumanía tienen procedimientos propios, por lo que esos cinco mercados pierden la pantalla antigua sin más. La cita de Mundt es el resumen honesto del compromiso: el regulador no quiere que más gente diga que sí, quiere que el no y el sí sean igual de fáciles. Si un diálogo a pantalla completa sin la palabra "rastrear" y con un botón "Rechazar" lo logra, o inclina la balanza hacia quienes pagaron el litigio, es la pregunta empírica que responderá el próximo año de tasas de aceptación.

Qué hacer en su propio iPhone

Nada de esto toca el interruptor principal. En Ajustes, en Privacidad y seguridad y luego Rastreo, el conmutador "Permitir que las apps soliciten rastrearte", renombrado en la UE como "Permitir que las apps soliciten vincular tu actividad entre empresas", decide si alguna app puede mostrar el aviso siquiera. La documentación de Apple afirma que a un usuario que lo ha desactivado "no se le puede volver a preguntar", lo que lo convierte en el único ajuste que sobrevive al rediseño y al reintento anual. Otros dos interruptores importan por la misma razón por la que se ocuparon los reguladores: la publicidad personalizada de la propia Apple está en Privacidad y seguridad, Publicidad de Apple, Anuncios personalizados, y viene activada por defecto; y el consentimiento de entrenamiento de Siri que iOS 27 pide en el primer arranque sigue la misma lógica de un interruptor para todo el dispositivo que la pantalla de la app no puede anular. De todo lo que una app puede aprender sin el identificador, el sistema operativo lleva sus propios registros, como mostramos para el ordenador la semana pasada. El aviso rediseñado será más suave, volverá cada año y en cinco países será el único que vea; si lo ve o no sigue siendo su decisión, tomada una vez, en Ajustes.