Apple смягчает окно согласия на отслеживание для приложений в ЕС

Apple разрешит приложениям в Евросоюзе спрашивать разрешение на отслеживание пользователей более мягким окном. Начиная с iOS 27.2 и iPadOS 27.2 разработчики, распространяющие приложения в ЕС, смогут заменить запрос App Tracking Transparency, который показывается с 2021 года, альтернативной версией: на весь экран вместо всплывающего окна, без слова «отслеживать», с кнопками «Разрешить» и «Отклонить» вместо «Разрешить» и «Попросить не отслеживать», с другими цветами и вёрсткой и с необязательной ссылкой «Дополнительная информация», где приложение объясняет, зачем ему связывать то, что оно знает о вас, с тем, что знают другие компании. В Германии, Франции, Италии, Польше и Румынии старое окно исчезнет совсем. Приложения также смогут спросить снова через год после отказа. Изменение закрывает дело Bundeskartellamt, которое Apple 17 августа урегулировала обязывающими обязательствами, и следует за штрафами в 150 млн евро во Франции и 98,6 млн в Италии за ту же схему. Переименуют и собственную настройку Apple: «Разрешать приложениям запрашивать отслеживание» в ЕС станет «Разрешать приложениям запрашивать связывание вашей активности между компаниями».

Что нового в окне

С iOS 14.5 в апреле 2021 года любое приложение, которое хочет прочитать рекламный идентификатор устройства или иначе связать вашу активность с данными других компаний, обязано показать диалог Apple: «Разрешить приложению отслеживать ваши действия в приложениях и на сайтах других компаний?» с первым вариантом «Попросить не отслеживать». Большинство нажимало именно его, и рекламная отрасль судится с этим экраном с тех пор. Версия для ЕС, которая приходит с iOS 27.2, сохраняет условие и момент показа и меняет подачу. Документация Apple для разработчиков описывает «изменённое форматирование и формулировки», полноэкранную вёрстку, текстовую кнопку «Дополнительная информация», которая открывает объяснение самого разработчика, зачем ему «связывать данные пользователя или устройства, собранные в вашем приложении, с данными пользователя или устройства, собранными в приложениях, на сайтах или в офлайн-ресурсах других компаний, для таргетированной рекламы или измерения рекламы, либо передавать данные пользователя или устройства брокеру данных». Эта последняя фраза - юридическое определение отслеживания, теперь напечатанное на экране, который этого слова больше не употребляет. Кнопки становятся «Разрешить» и «Отклонить». А разработчик может снова спросить пользователя из ЕС через год после предыдущего ответа, «независимо от того, было ли это согласие или отказ», если только пользователь не отключил запросы глобально. В пяти странах, где действовали антимонопольные органы, Германии, Франции, Италии, Польше и Румынии, показать можно только новую версию; в остальном ЕС это выбор разработчика.

Почему антимонопольный регулятор перерисовал окно приватности

В релизе Bundeskartellamt аккуратно сказано, что его разбирательство «не было направлено на исполнение законодательства о защите данных» и что Apple «вправе обеспечивать своим пользователям уровень защиты, превышающий минимальные требования закона». Проблема была в асимметрии. По статье 19a немецкого закона о конкуренции, особому режиму для компаний «первостепенного значения для конкуренции на разных рынках», гейткипер, который пишет дополнительные правила для своей экосистемы, не может применять их к себе мягче. Приложения Apple просят согласие на персональную рекламу своими словами и в своём дизайне; сторонние приложения должны были использовать окно Apple, которое, по предварительной оценке регулятора, «могло отбивать желание дать согласие», а иногда спрашивать дважды: раз для GDPR и раз для Apple. Обязательства выравнивают оба окна, убирают «возможно отпугивающие символы и формулировки», позволяют издателям объяснить свою бизнес-модель и разрешают объединить запрос Apple с согласием по GDPR, чтобы одно и то же не спрашивали подряд. Французский Autorité de la concurrence пришёл к тому же выводу со штрафом в марте 2025 года, итальянский AGCM последовал за ним, а в Польше и Румынии идут собственные дела, поэтому именно эти пять рынков теряют старый экран целиком. Цитата Мундта - честное резюме компромисса: регулятор не хочет, чтобы больше людей говорили «да», он хочет, чтобы «нет» и «да» давались одинаково легко. Достигает ли этого полноэкранный диалог без слова «отслеживание» и с кнопкой «Отклонить» или сдвигает баланс в пользу тех, кто оплатил тяжбу, - эмпирический вопрос, на который ответит следующий год статистики согласий.

Что сделать на своём iPhone

Главного переключателя всё это не касается. В «Настройках», в разделе «Конфиденциальность и безопасность», затем «Отслеживание», переключатель «Разрешать приложениям запрашивать отслеживание», в ЕС переименованный в «Разрешать приложениям запрашивать связывание вашей активности между компаниями», определяет, может ли какое-либо приложение вообще показать запрос. В документации Apple сказано, что пользователю, который его выключил, «нельзя задать вопрос повторно», и это единственная настройка, которая переживает и редизайн, и ежегодный повтор. Ещё два переключателя важны по той же причине, по которой ими занялись регуляторы: собственная персональная реклама Apple живёт в «Конфиденциальность и безопасность», «Реклама Apple», «Персонализированная реклама» и включена по умолчанию; а согласие на обучение Siri, которое iOS 27 запрашивает при первом запуске, подчиняется той же логике общего переключателя, который экран приложения перекрыть не может. Обо всём, что приложение может узнать и без идентификатора, операционная система ведёт собственные записи, как мы показали на прошлой неделе для компьютеров. Перерисованное окно станет мягче, будет возвращаться раз в год, а в пяти странах останется единственным, которое вы увидите; увидите ли вы его вообще, по-прежнему решаете вы, один раз, в «Настройках».