Замедленный YouTube вырос на 24% и обеспечил весь прирост видеопотребления в России

Третий год YouTube в России работает через силу: Роскомнадзор говорит, что сервис недоступен, а пользователи каждый вечер подбирают способ его открыть. По данным Future Lab, за первое полугодие 2026 года время просмотра YouTube выросло на 24% и дошло до 99 минут в день на пользователя. Все остальные площадки вместе за тот же период просели на 5%. Получается, весь прирост видеопотребления в стране дал замедленный сервис.

Что именно померили

Future Lab считает по панели Mediascope Cross Web: десктопные и мобильные версии видеохостингов, без Smart TV и без просмотров через встроенный плеер на сторонних сайтах. «VK Видео» в сравнение не попало, потому что измеритель отдаёт данные по VK как по единой платформе всех сервисов группы. В самом VK говорят, что среднее время просмотра в отдельном приложении выросло на 65% год к году и подошло к 100 минутам в сутки.

Сколько минут у кого

Опрошенные «Коммерсантом» участники рынка объясняют разворот эффектом высокой базы. В 2024 и 2025 годах рост российских площадок был не органическим: зрители уходили с замедленного YouTube и пробовали всё подряд. Первый переход не всегда превращается в привычку, и часть аудитории вернулась туда, где больше знакомых авторов и лучше работают рекомендации. В Rutube снижение отрицают и ссылаются на собственную выгрузку Mediascope: там рост на 9,1% в расчёте на население. В Wink добавляют ещё один фактор, о котором в цифрах сказано глухо: на мобильные просмотры влияли ограничения мобильного интернета.

Как дошло до замедления

1. 1 августа 2024Глава профильного комитета Госдумы Александр Хинштейн на пресс-конференции в ТАСС говорит, что к концу недели скорость загрузки YouTube упадёт до 70%, и советует переходить на Rutube и «VK Видео».
2. 1 марта 2025Центр мониторинга и управления сетью связи общего пользования Роскомнадзора отвечает на сообщения о том, что у части провайдеров сервис заработал: «ЦМУ проверил доступность сервиса YouTube. Сервис в России не доступен».
3. 1 сентября 2025Вступают в силу штрафы по новой статье КоАП: 3-5 тысяч рублей за умышленный поиск материалов из списка экстремистских, в том числе через VPN. Отдельно введены штрафы за рекламу средств обхода блокировок, для юрлиц до 500 тысяч рублей.
4. январь 2026Роскомнадзор ограничивает доступ к 439 сервисам обхода блокировок против 258 в октябре 2025 года.
5. апрель 2026Опрос Russian Field: о VPN знают 74% россиян, активно пользуются 40%, платят за сервис 48% пользователей против 15% летом 2024 года.
6. 22 сентября 2026Future Lab и «Коммерсантъ» публикуют итоги полугодия: весь прирост видеопотребления обеспечил YouTube.

Чем это смотрят

Прямого ответа в исследовании нет: оно считает минуты, а не способ доступа. Но рядом лежит другая статистика. Опрос Russian Field, проведённый по телефону 15-22 апреля 2026 года среди 1600 человек, показал, что активных пользователей VPN стало 40%, среди молодёжи 18-29 лет - 61%. Платных сервисов теперь почти столько же, сколько бесплатных: 48% против 49%. За полтора года доля тех, кто платит, выросла втрое, и это разговор не про статус, а про стабильность соединения.

Давление на эту инфраструктуру идёт параллельно. Блокировки переехали с приложений на хостинг: вместо отдельных сервисов отключают подсети, на которых они живут, о чём мы писали отдельно. Приложения внутри страны тоже перестали быть нейтральными: исследование RKS Global показало, что все 30 крупнейших российских приложений умеют определять включённый VPN, а часть передаёт эти сведения на свои серверы. Поэтому канал для обхода замедления и канал для банковского приложения лучше не смешивать.

• Платный сервис с внятной юрисдикцией и политикой логов вместо случайного бесплатного: у бесплатных заработок обычно и есть ваш трафик.
• После подключения проверьте, не течёт ли реальный IP и DNS: страница проверки должна показывать страну сервера, а не вашу.
• Не ставьте расширения по названию из поиска в магазине браузера: подделки под известные VPN давно научились выглядеть убедительно.
• Держите запасной сервис и второй протокол: блокировки прилетают волнами, и способ, работавший вчера, может отвалиться в пятницу вечером.
• Учитывайте, что банковские и торговые приложения видят факт включённого VPN и могут вести себя иначе.
• Про закон: пользование VPN само по себе не наказуемо. Ответственность введена за рекламу средств обхода и за умышленный поиск материалов из списка экстремистских.

Что это говорит о замедлении

Замедление сработало как трение, а не как выключатель. В 2025 году оно отняло у YouTube больше четверти времени просмотра и отправило аудиторию искать замену. Дальше трение осталось прежним, а привычка и навык обхода выросли: люди научились держать VPN включённым, платить за него и возвращаться туда, где им привычнее. Российские площадки получили свой поток новых зрителей, но удержали не всех, и теперь их рост упёрся в потолок.

Для читателя за пределами России вывод не про конкретный сервис. Когда доступ ограничивают не запретом, а качеством связи, статистика первых месяцев выглядит как победа регулятора, а статистика второго-третьего года - как перераспределение с возвратом. Цена этого перераспределения ложится на пользователя: он платит за обход, ставит лишний софт и живёт с тем, что часть приложений видит его соединение иначе, чем раньше.